中國電影市場異常繁榮，票房逐年攀升。

長春，在電影市場盛裝點綴下，影院遍地開花。

2010年，長春電影院數量達到10家;

2012年，長春電影院數量達到18家;

……

2017年，長春電影院數量達到56家。

一組數據節點性地呈現了長春影院發展軌跡，但同時也衍生出新的問題。

戶籍總人口為779.3萬人的長春，擁有56家影院，到底多不多?票房年代激烈廝殺，影院怎么活，又如何獲利?

統計梳理

56家影院占比朝陽區最多

根據《電影市場》調查顯示，2017年，全國人口數量與影院數量的配比為24萬：1，也就是說，每24萬人就會擁有一座影院。對于這一數字，長春市地區的人口數量與影院數量對比要遠遠小于這一數字，為13萬：1。

在長春地區56家影院中(含雙陽、九臺、德惠、榆樹、農安)，朝陽區數量最多，擁有15家影院。

出現這一結果，其實并不意外。

朝陽區在長春市所有行政區中，歷來以繁華著稱。桂林路、紅旗街等長春市著名商圈，皆位于朝陽區內，“商圈林立”也必然會招來諸多的影院“進駐”。

雖然長春市地區的電影院數量、銀幕數量在不斷增加，但從經營模式來看，這些極速擴張的影院多為院線或者連鎖影院，“單打獨斗”的影城數量正在逐漸減少。

再以長春市區為例，目前正在營業影院中，“單打獨斗”的影院只有工人文化宮、長影影院等寥寥數家。

“院線連鎖經營的發展能力強，資源調配、信息共享、宣傳互通等多方面具有優勢。”本地一家連鎖影院周經理認為，“現階段，不少影院加入到院線之中，但是兩者之間多為加盟關系，業務的關聯性不強，未來連鎖院線將成為市場主流。”

長春市區內電影院“分布圖” 制圖：王麗華

東北四市

長春影院數量最少

同一區域，對比更直觀。與東北地區中心城市沈陽、大連、哈爾濱相比，長春影院數量是多是少?

具體來看，2012年長春市地區擁有電影院數量是18家，2013年則擁有電影院21家，隨后的2014年長春市地區擁有電影院達到了30家，2015年電影院數量則達到了35家。去年，長春市地區電影院數量達到了44家。最近5年，長春市地區的電影院數量同比遞增率都不低于30%。

影院數量長春并不“搶眼”

而對比后吉網、吉刻APP記者在采訪中得知，目前沈陽的電影院數量為64座，同比2016年增長37%。大連擁有電影院數量為57家，同比2016年增長33%。哈爾濱擁有電影院59家，同比2016年增長34%。

吉林省廣電新聞出版局一位不愿意具名工作人員表示，“從目前的市場經營情況和人群觀影數量分析，一般情況下，縣城每10萬人擁有一座影院是比較合理的，長春因為經濟和收入較高，具體數據或許有浮動。”

如果結合對比和長春市實際情況，長春市地區的電影院數量，至少從目前來看，仍有增長空間。

行業探秘

電影院最大贏利點在哪兒？

長春地區影院多不多，還有一個維度可參考，那就是盈利程度。通俗來講，只要他們盈利，那么就不多。

影院靠什么賺錢? 根據吉網、吉刻APP記者對多位業內人士的采訪了解到，目前影院的賺錢模式基本上可以分為六塊——票房、貼片廣告、衍生品、場地租金、食品以及其他雜項。

據調查，票房收入仍是影院最大利潤點。

華誼兄弟長春地區一位陳姓公關經理告訴吉網、吉刻APP記者，目前，國內電影市場主要采用分賬制，進行片商和影院之間關于票房的利益分配。其中，影院往往在票房分賬中具有較強的話語權，尤其是占據重要商圈的現代化多廳影院更是如此。一般而言，影院及院線業務環節能夠獲得票房收入的50%以上。

電影院整體收入以及利潤屬于商業機密，不過，院線票房還是可以根據第三方數據查到。從目前情況看，長春市區萬達影院當屬獲利影院第一梯隊。“萬達肯定是長春影院中最掙錢的，這個在我們業內是公認的。”一位其他影院的王姓經理如是說。

根據相關部門給出的數據也佐證了這一點，2016年全省各影院票房十強中，長春地區影城占據八家，其中萬達影城歐亞賣場店以4496.1579萬位居首位。2017年，雖然長春市各影院最終票房數據還沒有出爐，但根據業內人士的估算，萬達影城歐亞賣場店依舊會位居首位。

爆米花與可樂已成觀影標配套餐

可樂和爆米花，影迷觀影標配，同樣一家影院的一個重要贏利點。

數據顯示，以萬達院線為例，早在2013年全國賣爆米花的相關收入高達3.9億元，占全年總收入的9.5%。

另外有研究報告指出，即使使用進口的爆米花原料，每大桶爆米花的成本也不足10元，而影院出售的爆米花多為20元-30元，至少有100%的利潤率，而像礦泉水之類的商品，超市的零售價在2元/瓶左右，但電影院的零售價則在8元/瓶左右。與票房相比，餐飲食品不僅利潤率高，而且不用參與分成，逐漸被影院視為一項重要的經營內容。

廣告也是影院重要收入之一

增加影院收入的還有廣告。目前影院廣告主要分為兩部分，一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內部的燈箱廣告、墻貼廣告等。

對于這塊收入，曾在工人文化宮影院管理多年的張經理認為，常規廣告不說，鑒于影片放映前的廣告時間無法延長，所以電影放映前的廣告播放，對院線的收入貢獻力度并不是太大。雖然現在一些影院依靠在影片播放前插播廣告謀得利潤，但是院線的廣告收入是有天花板的。

影院衍生品銷售

國內電影衍生品銷售還沒有形成市場規模，影院同樣感知冷暖。

北京麥特文化傳播有限公司的公關總監史文華告訴吉網、吉刻APP記者，目前國內的電影產業與國外相比，差距最大的一點就在電影衍生品方面，這是我國電影產業現階段還比較欠缺的地方。

的確如此，吉網、吉刻APP記者在市場走訪時發現，目前本地影院衍生品的銷售柜臺并不多，即便有也因價格偏貴，銷量有限。

趨勢

門檻降低今后影院數量還得增加

開一座影院，在資金有保障的前提下，到底難不難?

長春影院數量仍有上升空間

據了解，2016年，國務院頒布《關于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》，其中第54項和第102項分別取消了改建、拆除電影院和放映設施審批，以及電影院加入院線審批。

這就意味著，建立新影院項目只要符合消防要求，按照正常規定流程去辦即可。這一點，吉網、吉刻APP記者在長春市文化廣電新聞出版局也得到了印證，相關工作人員告訴記者：“現在想建電影院，只要符合相關要求，區一級行政單位就可以審批，審批手續簡化，開電影院容易了，電影市場這幾年又很繁榮，這也是影院數量增加的一個重要原因。”

門檻降低，電影院未來會不會越開越多?該工作人員預測，就長春市而言，遠未飽和。