此“谷”并非田間農(nóng)作物，而是源自英文“goods(商品)”的諧音，泛指以動(dòng)漫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品，包括徽章、立牌、卡片、掛件、手辦、毛絨公仔等。購(gòu)買“谷子”稱為“吃谷”。

“每個(gè)‘谷子’均對(duì)應(yīng)具體角色、場(chǎng)景，壓力大或疲憊時(shí)，看看喜歡的‘谷子’，會(huì)令人心情愉悅。”某高校博士張旭“吃谷”已逾3年。入手較多的是游戲類，以觀賞、收藏為主，每月“吃谷”花費(fèi)約100元(人民幣，下同)。

各式各樣的“谷子”。　馬芙蓉 攝

21歲的女孩歸舟(化名)，家中有個(gè)專門存放“谷子”的柜子。歸舟說，“谷子”不僅帶給她快樂，也讓她收獲不少同齡朋友。大家會(huì)在“谷圈”里分享最新“谷子”訊息，也會(huì)線上拼團(tuán)代購(gòu)海外“谷子”。

21歲女孩淮行仁(化名)的房間里，擺放著眾多毛絨公仔，“雖然它們不會(huì)說話，但是看著就開心。”

“量力而行”是淮行仁“吃谷”原則。她介紹，普通“谷子”單價(jià)在10元至100元之間。一些限量款、熱門IP“谷子”，價(jià)格會(huì)高一些，甚至引發(fā)黃牛熱炒，她會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待。

在武漢江漢路X118商場(chǎng)內(nèi)，顧客選購(gòu)“谷子”。　馬芙蓉 攝

“吃谷”14年的“95后”女孩藍(lán)焰(化名)認(rèn)為，二次元作品多以年輕人的視角看待世界。這種情感上的連接，使得二次元文化更容易走進(jìn)年輕人內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴。

記者通過梳理了解到，一些老牌商圈緊隨“吃谷”熱實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、武漢江漢路X118、成都天府紅、西安小寨銀泰城等商圈，通過引入IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃活動(dòng)，成為“二次元聚集地”，吸引大量年輕人前來購(gòu)物、打卡。

記者近日探訪武漢江漢路X118發(fā)現(xiàn)，該商場(chǎng)一層至四層，“谷子”店一家挨著一家，貨架上密密麻麻擺放著各類“谷子”。前來選購(gòu)的年輕人絡(luò)繹不絕。

“年輕人是‘吃谷’主力，群體覆蓋學(xué)生到上班族。”在此經(jīng)營(yíng)的劉鑫介紹，一般評(píng)分較高或當(dāng)季熱門番劇的周邊產(chǎn)品較受歡迎。一些聯(lián)名限定產(chǎn)品，上架即被搶空。其店鋪每月凈收入在1萬元至3萬元之間。

在武漢江漢路X118商場(chǎng)內(nèi)，顧客選購(gòu)“谷子”。　馬芙蓉 攝

據(jù)艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。

在武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李正旺教授看來，現(xiàn)在年輕人“吃谷”與“80后”集郵類似，均是通過物質(zhì)載體來表達(dá)精神寄托。“谷子”作為二次元文化的具象化產(chǎn)物，滿足了年輕人展示個(gè)性、追求獨(dú)特的心理需求；同時(shí)，年輕人通過“谷子”將虛擬角色的陪伴轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的情感寄托，顯示出特定時(shí)代的心理映射特征。

但他也指出，作為流行文化產(chǎn)物，“谷子”產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)監(jiān)管缺失、價(jià)格虛高等問題，建議政府部門通過加強(qiáng)質(zhì)量管控、完善市場(chǎng)監(jiān)管、合理定價(jià)和拓展銷售渠道等對(duì)策，引導(dǎo)“谷子”產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。