當清潔力不再是日化家清產品唯一的賣點，一場圍繞消費者感官體驗的“爭奪戰”正在上演。

嗅覺經濟興起 香氛成品牌核心競爭力

當前，香氛的研發與使用不僅局限于個護以及化妝品，而是向日化家清行業逐步滲透。香氛型日化產品賽道升級。消費者對香氛型產品的需求也開始向外拓展。

據日化智云發布的《2024年家居清潔品類市場概況及2025年消費者洞察新品趨勢報告》，當代消費者對家居清潔產品的期待已超越基礎清潔功能，向健康防護和感官體驗等多維度延伸。

面對日益增長的“嗅覺經濟”趨勢,不少品牌敏銳地捕捉到日化家清產品“香氛化”的市場機遇。立白在香氛賽道上發力，推出立白大師香氛系列產品；奧妙上線精油香氛洗衣液；自進軍中國市場以來，若羽臣旗下的高端家清品牌綻家接連推出香氛衣物噴霧、香氛洗衣凝珠以及四季繁花香氛洗衣液等。

除洗衣液外，不少地板清潔劑、衛生間清潔劑產品也紛紛推出帶有松木清香、西柚、梔子花等多種木香、花香的清潔劑產品。例如，寶潔旗下風倍清（Febreze）系列除味劑為消費者提供清新果香、淡雅花香、自然木香等多種不同的香味選擇。

多種不同的香氛型產品可以通過嗅覺體驗直接影響用戶，提升情感價值轉化，成為品牌提高競爭力的重要策略。香氛體驗成為影響產品差異化競爭的重要維度。

香氛型產品帶來價格帶躍遷

現如今，氣味正從“附加屬性”轉變為日化家清產品的核心競爭力之一。

整體來說，在日化家清板塊中，添加香氛的產品往往能夠突破傳統定價區間，實現價格提升。香氛型產品正悄然改變著行業的價格格局，賦予產品更高附加值。

在眾多品牌紛紛布局香氛產品線的同時，產品售價也隨之水漲船高。天貓家清聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2025衣物清潔多元化發展趨勢白皮書》中提到，常規洗衣液市場呈現量價齊升態勢，消費群體持續擴大且使用頻次穩步提升，其中16元/kg以上價格帶增長動能最為強勁，具備持久留香能力的香氛型產品正取代基礎款成為升級首選。

香氛型產品價格提升背后，是消費者對品質生活的追求和情感體驗重視的體現。據《2024年家居清潔品類市場概況及2025年消費者洞察新品趨勢報告》，英敏特數據顯示，織物護理和家居清潔品類的香氛類產品的購買情況保持穩健，58%的中國高收入家庭消費者愿意為“提升感官感受”的家居清潔產品支付更高的價格。

隨著香氛市場的持續擴張，在消費升級、技術革新與政策支持的驅動下，香氛正成為撬動日化家清產品消費升級的重要支點。

從功能剛需到情感消費 療愈功能成市場新增長點

《2024年家居清潔品類市場分析：綠色消費與功能升級驅動行業增長》中提到，家居清潔市場的消費趨勢正在發生深刻變化，消費者需求從基礎功能向情感體驗延伸。

43%的消費者將打掃衛生視為減壓放松的方式，品牌通過香氛療愈、質地觸感、趣味包裝等維度構建情緒價值。數據顯示，52%消費者愿為提升感官體驗的產品支付更高價格。

無論是香氛方面還是外部包裝設計上，品牌將視覺美學與趣味交互融入創新。這些創新將清潔劑轉化為生活儀式感的載體，提升了用戶使用時的情緒價值。

當前，消費者愈發注重“嗅覺 + 視覺”體驗，他們的消費需求正從“功能滿足”向“情感共鳴”過渡。當家庭清潔轉變為人們釋放壓力，進行自我療愈的一種方式，消費者自然更愿意為提升體驗的產品支付溢價。這也催生出品牌高端線產品擴容，有利于品牌以差異化產品戰略開拓市場。

香氛型產品也面臨著挑戰。一方面，香型研發門檻相對較低，產品易陷入同質化競爭；另一方面，隨著消費者對香氛品質要求不斷提高，品牌仍需持續加大對于香精香料開發的投入，以保證香氣獨特性、持久性與安全性，否則可能因品質問題失去消費者信任。

香氛在重新定義行業競爭規則。或許真正的角逐，才剛剛從消費者的鼻尖與指尖展開。