當(dāng)前，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，理性飲酒作為科學(xué)生活的基本準(zhǔn)則之一，備受行業(yè)與社會(huì)關(guān)注。如何以更新穎的視角傳遞專業(yè)飲酒知識(shí)，讓勸服“理性飲酒” 變成消費(fèi)者主動(dòng)的行為選擇，成為新消費(fèi)環(huán)境下的新議題。
6月30日，國際烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W升級(jí)的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉?dú)W與新華網(wǎng)合作，邀請(qǐng)營養(yǎng)學(xué)家、健康生活方式達(dá)人、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜乙远嘟嵌?、多形式解讀“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關(guān)知識(shí)，為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)飲酒知識(shí)。
截至發(fā)稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國消費(fèi)者積極參與，#帝亞吉?dú)W·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動(dòng)量超53萬。
為何帝亞吉?dú)W此次“理性飲酒”倡議活動(dòng)能夠激起中國消費(fèi)者的共鳴？作為外資企業(yè)，集團(tuán)又是如何借社會(huì)責(zé)任打造起在中國市場的長期主義？
本土化定制，激活消費(fèi)者情感共鳴
“理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡直是‘救場神器’！”……這款帝亞吉?dú)W專為中國市場定制的微信小程序一經(jīng)上線，便吸引了消費(fèi)者的廣泛參與和熱議。
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