以穩筑基，向遠而生：從李寧看中國品牌的“韌性之力”

時間：2025-08-26 12:29:47 來源：新華網

品牌是企業的核心，是國家經濟實力的象征之一。從“中國制造”到“中國創造”，從“中國產品”到“中國品牌”，漫漫品牌建設路，中國用“穩健”的姿態走過了一年又一年。

2025年，中國鞋服行業的轉型進入深水區，中國鞋服品牌的發展已然走出單一的敘事模式，邁入體系化、智能化、常態化的“韌性”比拼階段。

在技術創新的硬核突破、品類生態的多元拓展與戰略布局的長期主義實踐中，誕生于中國本土的體育品牌——李寧，也以穩健的姿態，給出了自己的半年“成績單”。

穩健運營：賦能品牌成長的動力

對于全球消費市場來說，2025年上半年挑戰與機遇并存，而得益于國家提振消費行動的穩步推進，中國鞋服市場展現出了強大的市場韌性。據國家統計局數據顯示，1-6月我國限額以上單位服裝商品零售額累計5341.3億元，同比增長2.5%。

作為中國鞋服品牌的代表之一，李寧同樣給出了一份穩健的答卷。根據李寧集團2025年上半年財報數據顯示，實現收入達148.2億元，同比上升3.3%；毛利為74.1億元，同比上升2.5%，整體毛利率為50.0%，凈利潤為17.4億元，凈利率為11.7%。

產品方面，上半年李寧全渠道專業跑鞋銷量突破1400萬雙，其中核心三大跑鞋IP銷售突破526萬雙，持續增長；專業產品收入占比超60%，鞋產品收入同比增長5%，在公司總收入中占比達到56%，同比提升1個百分點。

“穩健不等于保守”，早在2024年財報發布會上，李寧集團聯席CEO錢煒就曾直言：“我們是該攻的攻、該控的控、該調的調。”2025年上半年，李寧續通過關閉低效門店、優化庫存管理，保持健康的庫存和現金管理情況，為穩健運營打下基礎，并加大科技研發和頂級專業運動資源的戰略性投入，追求長期價值發展。

邁入高質量發展的新階段，中國鞋服市場“規模時代”已然改變，品牌們也不再單純追求“流量效應”下的短期效益，轉而關注長期“留量”背后的價值賦能，而穩健的決策、踏實的步伐構建起了中國品牌在新環境下的新動能。

技術固本：夯實品牌建設的底氣

今年7月，一個名為“天工”的人形機器人穿戴李寧赤兔8 PRO跑鞋和運動服飾完成了穩定奔跑演示。

這是李寧集團與北京人形機器人創新中心成立的全國首個“人形機器人運動科學聯合實驗室”。官方介紹，雙方將深度融合運動科學與前沿機器人技術，共同推動人形機器人在專業裝備測試及智能消費場景的規模化應用，引領人形機器人與運動科學的融合發展。

科技研發是品牌穩健發展的核心驅動力，也是中國品牌實現從“跟跑”到“領跑”，從“制造”到“創造”的底氣所在。從AI定制化生產，柔性化供應鏈建設，再到大模型數據應用，以及與機器人的攜手，智能化、數字化已滲透到鞋服行業的方方面面，成為中國鞋服品牌高端化、專業化的關鍵一環。

深知這一原則的中國品牌持續加大研發投入，在技術創新的道路上勇往直前。財報數據顯示，2025年上半年，李寧研發投入增長8.7%，高于營收增速。事實上，近十年來，李寧集團的研發投入已超過38億元。

目前，李寧在鞋科技領域已擁有包括碳核芯、最速曲線系統、超級弜、GCU、超級?、極限?絲六大創新科技，構建起了涵蓋中底、大底、鞋面、結構等四大維度的鞋科技平臺，為專業化產品的打造奠定了堅實的基礎。

背靠國內完整的供應鏈和龐大的消費市場，高效研發體系持續釋放能量，中國品牌重塑著全球運動裝備市場的競爭格局。

正如李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧所言：“我創建李寧公司的目的，就是希望做一個專業的運動品牌，能夠服務到中國體育事業的發展，把體育精神注入在企業的整個服務和運營里。”

戰略定“力”：錨定品牌發展的長期主義

品牌的本質是基于產品與服務在時代變化中的創新與創造，優秀的品牌不僅是一個國家的“名片”，更是一個行業時代的“象征”。所以，高質量品牌的建設非一日之功，需要長期且堅實的長期主義戰略錨定方向。

一方面，企業要不斷提升品牌的內在價值，以專業優質的獲得市場認可，以差異化競爭突圍；另一方面，企業要進一步釋放創新動力，與時代潮流接軌，與消費市場同頻。

一直以來，李寧堅持“單品牌、多品類、多渠道”，通過核心品類的縱向深耕，和橫向靈活的新興品類拓展，保證了在跑步、籃球、羽毛球、乒乓球等領域專業品牌的核心定位。同時，能及時調整策略，捕捉戶外、匹克球、網球等細分市場的商機，滿足多元消費市場新需求。

值得一提的是，憑借在專業運動領域長期的品牌勢能與技術積淀，今年李寧成為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團官方合作伙伴。這也意味著，在1990年用“一切皆有可能”打開體育運動品牌大門的李寧，再次與奧運“并肩”向世界證明一個中國品牌的專業高度。

事實上，推動中國品牌的高質量發展，“高速”已不再是必然，系統化、體系化的厚積薄發，是品牌蓄力未來，破局危機的關鍵。以穩筑基，向遠而生——這是李寧的答案，也是中國品牌穿越周期，實現長效發展的“參考樣本”。

展望未來，李寧表示，“當前市場挑戰與機遇交織，我們將保持審慎的態度，繼續夯實業務基本盤，同時緊密關注市場動態，積極捕捉并把握可能出現的結構性機遇，通過一系列戰略舉措推動集團實現長期可持續增長，致力于成為消費者首選的專業運動品牌。”

隨著國家對品牌建設支持力度的持續加大，以及體育運動產業的蓬勃發展，李寧也將繼續依托政策優勢、科研實力、戰略定力，以更具“韌性”的品牌鍛造力，推出更多滿足消費者需求的優質、專業產品，成就全球品牌的“中國模樣”。

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