□ 本報記者 劉旭穎

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五大領域聯動、12個標桿活動IP、16區“一區一主題”、超過1000場活動……4月29日晚，隨著由商務部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”啟動，一場消費狂歡盛宴也在五一假期的首日正式拉開帷幕。

啟動儀式現場連線上海、江蘇、浙江、安徽等長三角省市重點商圈，展示城市聯動、活力奔涌的消費現場。15家中外企業代表聯袂登場，聚焦消費新業態、新模式、新體驗，現場發布多項各具特色的促消費優惠活動，激發消費熱情。儀式現場特別發布了各類形式總計358億元的“消費大禮包”。

啟動活動前，與會領導和嘉賓還來到消費品展區，了解展出的消費新場景、新模式、新體驗，以及老牌新品打造、跨界品牌創新等內容。

記者在現場看到，消費品展區分為不同板塊，既有巴基斯坦手工銅壺、鹽燈這樣進博會上的人氣展品，也展示了各種跨界聯名消費新品。在數字消費區，嗶哩嗶哩與老字號聯動開發的數字藏品形成線上線下聯動消費，吸引無數年輕消費者預定；在綠色消費展區，傳統品牌與年輕消費品牌跨界合作的商品和花墻極具藝術美感；文化展品區，上海圖書館與大英博物館等聯手打造的各類文創產品日銷售額可以達到19萬元；在健康消費展區，瞬時血糖儀、家用青光眼治療儀、家用房顫測量儀等產品吸引了不少人駐足；在老字號展區，大白兔跨界聯名的背包和飲料、光明集團跨界開發的低酒精濃度紅酒、正廣和的傳統汽水瓶裹上最新研發的環保包裝、回力聯名的各種國潮鞋……新品、潮品琳瑯滿目，其背后正是涌動的無限消費潛力。

據了解，今年“五五購物節”以“潮起上海 樂享消費”為主題，時間將持續至6月底，在購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領域展開聯動。上千場系列活動將涵蓋勞動節、青年節、兒童節、端午節等節日，發力新客群、新供給、新場景，共同打造一場精彩紛呈、提振信心的消費盛會。

如何發力新客群、新供給、新場景？上海市商務委副主任劉敏表示，發力新客群，就是要做足“外來消費”增量，打造全球消費目的地；發力新供給，就是要打響“最新最潮”名片，打造消費集聚大平臺；發力新場景，就是要釋放“大消費”活力，打造“城市消費博覽會”。

“上海將著力把‘五五購物節’打造成為最大限度恢復和擴大消費，全力穩增長的重要引擎，并且將其打造成為上海全面宣傳推介城市IP，建設國際消費中心城市、打響‘四大品牌’的重要功能性平臺和重大標志性活動。”劉敏說。

活動現場，據相關負責人介紹，本屆“五五購物節”將打響12個標桿活動IP、推出16個區“一區一主題”活動以及多場特色主題活動，挖掘一批特色街區、文化地標、公園、露臺、美麗鄉村，促進會商旅文體聯動，打造一批“馬路秀場”“水岸秀帶”“公園秀臺”，同時還將啟動“上海市商業創新獎”評選表彰活動，征集一批具有引領性的創新項目，讓“五五購物節”進一步成為城市商業創新的“競技場”和“試驗田”。

值得一提的是，今年“五五購物節”首次提出“城市消費博覽會”這一新概念。劉敏表示，“城市消費博覽會”與通常在展覽館中舉辦的博覽會不同，是以上海這座城市的特色街區、文化地標、公園、露臺、鄉村等城市空間作為“博覽場館”，鼓勵引入節慶活動、品牌快閃、文化展示等內容，促進會商旅文體聯動，打造一批沉浸式、多元化的新場景新地標。

以“馬路秀場”為例，目前上海有靜安區的安義路、茂名北路，黃浦區的楓涇路，長寧區的凱田路等4條周末限時步行街，它們已成為充滿活力、各具特色的馬路秀場。“五一”小長假期間，茂名北路將匯聚40余家國際、國內知名高端品牌，結合弄堂游園特色，打造全球新品首發季的品牌快閃活動；“凱田集薈”將打造首屆可持續發展咖啡節；“外灘楓徑”將打造咖啡甜品節主題集市；“安義夜巷”首次將咖啡文化節和上海靜安現代戲劇谷、爵士音樂節聯動，提供咖啡、戲劇、音樂的多元體驗。