新民晚報訊（記者 楊碩）從“密室逃脫”“實景演藝”到“劇本+旅游”“劇本+科技”“劇本+戲劇”……近年來，沉浸式劇本娛樂走出一條多場景融合、跨領域發展的“破圈”之路，成為線下消費新熱點，煥發文旅消費新活力。

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5月22日，中國文化娛樂行業協會聯合美團研究院發布《2022年劇本娛樂行業發展報告》（簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規模環比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經營場所營業收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。

作為年輕人文化消費的新選擇，劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性，呈現出消費頻次高、粘性高的特點。《報告》顯示，懸疑、推理、歡樂等題材較受年輕玩家青睞。今年以來，新興的桌面互動游戲“跑團”受到關注，在美團上的搜索量同比去年翻倍增長。

作為一個極富創新活力的行業，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業的新“風口”。借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業態，沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領域方向延展，不僅拓寬產業發展空間，也進一步豐富了文旅消費業態，解鎖文旅新體驗。

實景娛樂行業頭部企業——重慶Max豆幽幽伯爵密室逃脫，經營線下實體密室的同時，還深入行業上游進行布局。此前，Max豆幽幽伯爵參與合作的“百萬尋寶·渝城紀”，正是圍繞重慶文化打造的線下真人解密尋寶游戲，讓游客們深度體驗重慶文化的魅力。位于河南洛陽的問號推理館，今年聯合洛陽古墓博物館推出了沉浸式游園項目《多少樓臺煙雨中》，在奇幻的博物館之旅中，游客們沉浸式感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。在北京的大柵欄街區，圍繞街區文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過海》等沉浸式實景劇本，為消費者深度游玩街區提供了“新玩法”。

區域方面，《報告》顯示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脫和劇本殺門店數量，分別包攬全國前三名。

隨著文化娛樂產品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程。《報告》顯示，目前密室逃脫行業連鎖企業占比達11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規模化經營的發展格局。

與成熟的密室業態相比，新興的劇本殺業態正逐步形成完善的產業鏈條，頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現。以來自西安的行業頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM（劇本殺主持人）、劇本、主題場景設計等方面已形成獨特的品牌優勢，帶動行業向精細化、規范化發展。

不斷創新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業，吸納更多年輕人就業創業。從最初的解謎、探案發展至今，劇本娛樂行業已誕生了具有內容原創能力的密室設計師、扮演任務角色的密室演員以及推動情節發展的劇本殺主持人等各種新興職業。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業的主要原因。

“沉浸式劇本娛樂是一個年輕、創新有活力的產業，具有較高的數字化發展潛力，目前行業正處于加速回暖期，美團將繼續發揮平臺數字化能力，助力劇本娛樂商家提質增效，擴大門店影響力，加速品牌連鎖化，共同助力中國劇本娛樂行業健康、有序、高質量發展。”美團研究院副院長厲基巍表示。