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新舊潮玩IP“大戰”暑期

時間：2025-08-04 10:24:32    來源：廣州日報    
千禧辣妹風黑皮長腿Kitty、怪味便利店炸蝦Labubu……7月，隨著泡泡瑪特天環廣場快閃店持續火爆，三麗鷗廣州塔廣場第二間新店開張，暑期廣州的潮玩戰可謂“打得火熱”。

記者留意到，除兩大巨頭集團外，一些生活方式品類的品牌如美國迪士尼、韓國Wiggle Wiggle、中國MINISO名創優品、Tagi等，紛紛推出跨界合作系列，新舊玩偶IP正在積極搶奪年輕消費市場。

趨勢：年輕人“包掛”更新速度狂飆

“你好，請問這里是排隊買Labubu的嗎？”“不是哦，這里是買Hello Kitty的！”這樣的對話在7月頻繁出現在天河商圈。記者留意到，“黑皮Kitty”似乎在本月成功贏回一仗，與Labubu暫且“平分天下”。據了解，在三麗鷗位于廣州塔廣場第二間新店開張之際，二次元動漫玩偶的商業氛圍也被推至高峰。有不少消費者更在社交網絡表示，“可愛包掛選擇太多，一天都能換上好幾回！”

記者在走訪各大商圈時留意到，泡泡瑪特天環廣場快閃店持續火熱，怪味便利店系列更是備受年輕消費者喜愛，另外還有香港迪士尼樂園20周年慶典展覽現身天河城，韓國Wiggle Wiggle廣州首店開業，名創優品linefriends聯名系列推出……新舊玩偶IP之間有種“大戰”廣州的既視感。

“我在上海剛入手Tagi機場聯名款包掛玩偶，真的好可愛！”消費者菲菲告訴記者，以熱門的Kitty為例，除了三麗鷗，MINISO名創優品也有推出夏日沖浪系列。在菲菲看來，暑假的廣州，玩偶IP“矩陣式”的玩法仿佛在打一場超萌可愛戰役，庫洛米、美樂蒂、XO企鵝、WiggleWiggle粉紅色兔子、Tagi的狗子“哈哈”全上架，“我全都想擁有！”

值得一提的是，這類玩偶公司除了推出自有IP的矩陣產品外，還會跨界其他領域推出聯名產品，其中以美食品牌最火，比如此前成功聯名Loopy、線條小狗、Wiggle Wiggle的瑞幸咖啡。業內分析認為，這種視覺上的色彩轟炸，與近年火爆的“多巴胺經濟”底層邏輯一致。消費者傾向于通過高飽和度色彩、萌趣造型來刺激視覺，獲得即時性的快樂。

　觀察：中國潮玩市場的圈層之爭愈發激烈

隨著“黑皮Kitty”持續沖擊整個潮玩圈，中國潮玩市場的圈層之爭愈發激烈。記者留意到，“新”與“舊”之間的比拼也愈發白熱化。

最新財報顯示，2024年泡泡瑪特的實現營收為130.4億元，同比增長了106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比增185.9%。境外營收已接近總營收的四成。泡泡瑪特創始人王寧公開表示，2024年公司業績增長超出預期，主要得益于國際化戰略的成功實施，其已成為公司第二曲線。公司未來將繼續深耕海外市場，并構建以IP為核心的集團化策略。

值得注意的是，泡泡瑪特的海外市場成長速度驚人。2024年底，企業市值同比去年實現了9.2倍增長，達到2500億港元，約合4.7萬億日元，一舉大幅超過日本龍頭IP企業三麗鷗的1.6萬億日元。今年5月，三麗鷗發布了一份中長期經營計劃，將10年內的市值目標設定在“5萬億日元”，這一恰好超過泡泡瑪特的目標定位引發了外界熱議。針對短時間內在廣州連開兩家專門店，三麗鷗在采訪時也向記者透露，“我們正在開拓中國零售市場，這兩年的計劃主要是在一些中國核心的省市開店。”

業內資深人士認為，未來這兩家“龍頭”公司預估還將“角力”下去。與此同時，中國的潮玩市場也將迎來新一輪的洗牌。

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